2022年，上海共有主营广告单位94330户，同比增长23.8％；共有互联网企业84452户，同比增长22.0%……今天开幕的2023上海国际广告上，发布了2022年度上海广告业发展状况（白皮书），显示上海广告业已进入数字广告时代，产业活力不断释放，产业能级持续提升。

建设“国际数字广告之都”，上海正不断发力探索。目前，上海率先将“数字广告”纳入登记注册新兴行业分类，首批47家企业获得“数字广告证明商标”授权，为广告企业找到发展的“第二曲线”营造优渥的营商环境。

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去年上海互联网广告业务收入954.2亿元

白皮书显示，2022年，上海共有主营广告单位94330户，同比增长23.8％，其中规模以上企事业单位达到2933户，同比增长33.8%，业务收入2381.8亿元，营收规模继续位居全国第二。从2022年分季度数据来看，相较前三季度广告业收入持续下滑，四季度同比增长35.7%，行业开始整体复苏。头部企业集中，208家大型企事业单位贡献了91.2%的广告业务收入。

在数字化转型加速的大背景下，基于数字技术的精准营销、内容营销，数字广告的创意服务、全案代理服务等全链条数字广告集聚发展。数据显示，2022年，上海互联网广告业务收入954.2亿元，同比增长14.2%，增幅远远高于3%的全国平均。广告发布收入中，互联网占比高达81.8%。

白皮书同时显示，上海广告产业集聚效应显现，发展态势百花齐放。普陀区、青浦区、浦东新区先后创建数字广告产业园区，目前全市有10个区广告业务收入超100亿。

上海率先将“数字广告”纳入登记注册新兴行业分类

从摆脱传统广告式微的困局，到数字广告的顺利“破圈”……上海的广告业正迎来发展的“第二曲线”。在服务广告企业发展的“后劲”上，上海也在不断探索新的举措，营造优渥的营商环境。

记者从市市场监管局获悉，上海已率先将“数字广告”纳入登记注册新兴行业分类。截至目前，全市已有11061户企业取得“数字广告”经营范围，也就是说，短短一年间，九分之一的广告企业已热烈“呼应”。

为什么这一经营范围的增设，让企业感觉“后劲十足”？市市场监管局广告处处长张红冰告诉记者，此前广告处在走访调研企业的过程中，就听到了企业突出“数字广告”的诉求。“根据行业数字化转型需求，我们向市场监管总局申请新增“数字广告’相关经营范围表述，获得了批准。”她说，将数字广告纳入新兴行业分类目录后，对于一些科技类的数字广告企业而言，能够大大增加显示度，也反映出广告业开拓数字经济新赛道、布局数字广告新业态的市场活力。

据悉，目前市场监管部门还在积极推进广告标准体系建设，指导行业协会在全国率先推出数字广告标准，目前已出台7个系列标准，今年还有3个系列标准也将完成。

首批“数字广告证明商标”为企业“证名”

在广告节开幕式上，记者还注意到一个细节：首批47家企业已经首批获得“数字广告证明商标”授权，这意味着，数字广告的知识产权保护工作也早早跟上了。

何为“数字广告证明商标”？上海市广告协会秘书长金行达解释说，证明商标是由国家知识产权局于去年10月21日核定上海市广告协会使用的全国首个知识产权认定资质。

此前，上海相继出台了《上海广告产业发展“十四五”规划》以及《关于推动上海市数字广告业高质量发展的指导意见》，针对数字广告领域出现的新问题，上海市广告协会与上海师范大学成立课题研究组，全面对数字广告证明商标统筹管理，共设定138项指标，并根据企业能级水平，将证明商标分为“数字广告服务”“数字广告代理”“数字广告设计”“数字广告编辑、制作和传播”四大类，每个类别分为1级、2级、3级。

金行达表示，数字广告证明商标认定工作将进一步提升广告企业品牌价值，帮助广告企业形成数字资产并受到知识产权保护，可引导广告行业向专业化、规范化、科学化和数字化方向发展，助推上海广告业高质量发展。

作者：徐晶卉

编辑：张天弛

责任编辑：戎兵

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